月饼包装“简约风”是理性消费的回归

　　■ 常 德

　　临近中秋，除了一直以来的口味之争，在今年“厉行节约、反对浪费”的大环境下，月饼的“瘦身”运动和“轻装”风格，也成为商家营销的热点。据报道，在北京多家商超，月饼大多“衣着朴素”，有的月饼甚至“素面朝天”，从包装到尺寸等各个环节，都体现着节约之风。

　　月饼市场刮起“适度包装风”，这是让人高兴的一个变化。如“大块头”月饼变“迷你”，“素颜”包装、散装月饼越来越受到消费者的喜爱……消费者注重实际，不再盲目攀比，不再进行面子消费，这不仅是一种节俭意识的体现，也是理性消费观念的回归，而这也才更有利于维护好自身权益。

　　虽然月饼市场的包装“简约风”值得肯定，但对于月饼包装回归简约也不可盲目乐观。由俭入奢易，由奢入俭难，还要防范月饼过度包装再次卷土重来。况且就算在当下，月饼过度包装也并没有完全绝迹，还是随处可见。

　　对于月饼过度包装问题，一方面要能倡导消费者理性消费，要在社会上营造浪费可耻、节约光荣的良好氛围，遏制月饼消费的非理性需求。另一方面，则要对月饼过度包装现象加强整治力度，如要针对月饼过度包装开展专项整治行动，加强对月饼市场的监管，规范生产环节，让过度包装月饼没有生存空间。