讲好兰溪故事 打造品牌IP

　　记者 杨一之

　　导报讯 昨天上午，兰溪召开城市文旅品牌IP方案汇报会。

　　兰溪市四套班子领导陈峰齐、王新锋、刘成芝、徐建祥、吴丽娅等参加会议。

　　兰溪文旅资源十分丰富，拥有三江六岸、古城古镇古村、工业遗存、康体养生、山地运动、名人名家等优质资源，是全国最早发展旅游的城市之一，是浙江省历史文化名城，也是中国优秀旅游城市。近年来，兰溪深入推进“文旅兴兰”战略，不断丰富旅游业态，加快形成串点连线、特色鲜明的旅游组团发展区块。天下江南景区通过国家3A级景区验收，兰江水上游开通并进入常态化运营，成功创建3A级景区乡镇(街道)7个、省A级景区村庄66个……全域旅游成果多点开花，文旅产业进入发展快车道。

　　会上，设计单位汇报了兰溪城市文旅品牌IP方案，从兰溪文旅现状分析、文旅品牌基因提炼、品牌定位、品牌架构、具体案例等方面进行了详细阐释和解读。在听取汇报介绍后，与会领导及相关部门负责人结合兰溪实际，针对文旅品牌IP方案的有关细节提出具体意见和建议。

　　会议指出，要完善设计方案，深度挖掘和提炼兰溪文旅关键要素，用易理解、可传播的形式，表达品牌价值，讲好IP故事；要延伸品牌内涵，联合乡村、民宿等资源，融合农产品、美食、中药等产业，整合音乐节、美食节等节庆活动，打造完整的品牌体系，实现品牌IP的持续性传播价值；要加大宣传力度，持之以恒做好IP打造和宣传工作，从市场需求出发，以消费者的角度讲好故事、传递内容，打响兰溪文旅品牌，提升城市知名度和影响力。