预售没了，套路还在不在

■ 徐 昭

电商大促预售模式一直备受吐槽。而今年，电商们似乎想换个玩法——5月6日，淘天集团公布今年天猫“618”取消官方预售环节，5月20日晚8点现货开卖。紧接着，快手电商在今年“618”大促招商发布中提及，取消预售玩法，5月20日起正式“现货开售”。

六月的促销搬到五月开卖，“预售没了，预热还在”，也难怪网友戏谑，“天下最长的路就是商家的套路”。这年头，电商活动扎堆，几乎任何节点都可能成为促销的契机，实在没有节日还能造出些什么“周年庆”“狂欢节”“新势力周”之类。一众电商平台喊出“低价折扣、限时抢购”的口号，发明出多单立减、跨店满减、买返红包、游戏返利等花里胡哨的玩法，好像是热闹得不得了。可一场场活动参与下来，还没来得及享受“买到便宜”的快乐，消费者就已被先涨后降、虚假折扣、以次充好的算计伤到了。

自古以来，皆是价廉物美才能誉高招客远，义利并行方可固本承商道。缺少诚信的“商业经”，只闻商家如意算盘响，不管顾客被坑槽点多，任由这般消费体验持续恶化下去，消费信心及意愿必会受挫，最终影响的还是商家以及平台的长远发展。

化繁为简，返璞归真，这才是电商消费的新趋势。从这个意义上说，多个电商平台表示取消“618预售”环节，也透露着删繁就简的意思。但小“试水”能否掀起大“浪花”，诸多套路能否真正终结，还有待观察。