暑期经济“燃”力十足

文旅市场“新”意不断、“清凉消费”花式出圈、夜间经济活跃多彩……这个夏天，高温天气让暑期经济热力十足。各种新颖的消费场景与模式，不仅“助燃”了文娱旅游新热潮，激发出新的消费潜力，也令夏日经济活力持续释放。

暑期出行需求旺盛

在兰溪游埠古镇一间咖啡店里，年轻人或与朋友小聚聊天，或独自享受静谧的时光，而更多的人则是拍照探店。刚参加完高考的学生陈露拿起相机，专心致志地给朋友拍照，她说：“古镇十分出片，每天过来拍照的人很多，一个早上我们已经打卡了3家网红店了。”

近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对激发涉及暑期经济的文化娱乐、旅游、体育、居住服务等改善型消费活力作出具体安排。其中，最突出的就是文旅市场。进入夏季以来，人们集中休假、出行，旅游业也延续以往暑期的火热态势。相关数据显示，当前国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上；亲子研学类订单同比增长7成；入境旅游订单同比增长1倍。

暑假时间充裕、气候适宜，家长和孩子们的游学之旅、故乡之旅、名山大川之旅、文化古迹之旅等由议事日程变成了亲身体验。带着孩子一起看世界，增加亲子感情，是不少家长选择暑期出行的重要原因。

暑假期间，各地也为招揽游客放出大招，包括景区门票促销、发放文旅消费券、创新旅游产品等。随着各地政策红利不断释放，旅游业火热，带动住宿、交通等服务业上涨。

近日，兰溪诸葛八卦村为了吸引游客，趁着当下“知识变现”火热的旅游方式，推出了背课文享门票优惠的举措，游客在2分钟内背完《诫子书》门票半价优惠；8分钟内背完《前出师表》门票全免。除了门票优惠政策，该景区还精心策划了一系列游客互动项目，如婺剧快闪、五虎将巡街、敬茶奉亲等，不断丰富景区活动，吸引更多游客。

“文旅大餐”花式上“新”

三伏天是一年中最为酷热难耐的时候。为了远离酷暑，寻找清凉与惬意，人们纷纷将目光投向了那些与水为伴、能带来清凉感的“亲水旅游”项目，这一领域的热度迅速攀升。

沿着蜿蜒曲折的山道一冲到底，水花白浪迎面击来，送来阵阵凉意，还有绿林飞瀑尽收眼底。在越龙山大峡谷，每逢夏日炎炎，就会有众多游客组团来体验漂流的清凉和刺激。“我去年来这里漂流过，很刺激又好玩，可以充分体验到峡谷漂流的‘速度与激情’。而且这里的水特别清澈，跟家人一起来玩，特别开心。”带着全家人一起来漂流的游客林珂宇告诉记者，兰溪越龙山大峡谷漂流整个过程非常刺激，沿途的风景也很美，有机会还会来玩，也会推荐给身边的好友。

一些市民在峡谷间体验浪尖上的欢快与激情时，另一部分市民则带着孩子来到水上乐园，参与一场水花与温度的快乐碰撞。在兰溪白露山水上乐园，大人和小朋友们尽情释放夏日的热情与活力。该乐园以“滨海风情”格调为主题建造，引进了冲浪池、深海龙卷风、极速瞬间、多彩滑道、精灵水城、家庭组合滑梯等项目，给游客带来惊险刺激的水上趣味体验。

除了传统的休闲避暑游依旧火爆外，“影视剧+旅游”“音乐+旅游”“赛事+旅游”“文博+旅游”等新玩法和高质量服务，正成为吸引人们出行的重要理由。从“一部《我的阿勒泰》带火一个地区”，到“为一场演唱会游一座城”，再到追着“村超”去旅行，人们的个性化需求正在赋予旅游新内涵。

兰溪姑娘小鲍上周末就驱车前往杭州，观看了自己偶像的演唱会。在她看来，歌迷们之所以乐此不疲、“穿越大半个中国”奔赴演出现场，是因为音乐和偶像能给他们提供一些情感上的共鸣和支持。

此外，很多地方还将虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术、新成果赋能到文旅项目，为游客提供丰富的感官体验，这背后少不了创新驱动与产业升级的加持。随着各类消费场景的融合出新，既能提升文化娱乐消费的吸引力，也会为经济高质量发展创造新动能。

值得一提的是，今夏以“夜购、夜食、夜游”为代表的“夜间经济”也与文旅热相得益彰，“解锁”出不少消夏新模式。在兰溪十八铺市集吃小吃、看戏曲，乘船吹着风欣赏兰江夜景，成了很多人的夜间游玩体验，营造多元化、沉浸式夜生活消费氛围。

“清凉消费”释放巨大潜力

暑期文旅消费需求的持续释放，不仅激发了旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供了更加丰富的消费内容。其中，在家电“以旧换新”等政策带动下，消暑类家电、家居用品及一系列清凉产品成为市场新宠，在各平台销量居高不下，这也让“清凉消费”逐步释放出巨大潜力。

当前，兰溪的汽车、家电补贴活动正在进行中，汽车以旧换新补贴最高可申领20000元，家电换新最高可优惠2000元。日前，记者在市区人民路的一家电器卖场看到，空调、风扇等产品被摆在显著位置，并贴上了“促销”的标签。赵先生一家人正在选购空调，他告诉记者：“家里的空调已经使用快10年了，总是嗡嗡响，制冷效果也不太好。听说现在以旧换新优惠力度大，就想换一台新空调。”

防晒衣、防晒帽、防晒口罩、太阳镜、遮阳伞……炎炎夏日，防晒服饰成为越来越多年轻人户外出行的“标配”。“今年，我们引入了多个防晒品牌，防晒服、冰袖等防晒商品的销量翻了一番。”某商场工作人员表示，随着“防晒经济”不断升温，既防晒又时尚的物理防晒装备越来越受欢迎。

除了传统消暑降温产品，冰凉贴、冷感毛巾、降温喷雾、冰凉圈等各类“花式”新品也受到市场青睐。暑假经济“多点开花”，给消费者带来了更多的获得感、满足感、幸福感。

记者 蒋宇欣