年货市场“旺起来” 年味经济“热起来”
距离新春佳节不足半月，红红火火的年味儿已经出现在兰溪的大街小巷。
大红灯笼、金色福字、蛇年装饰等，把年货市集装扮得喜气洋洋，各地特产更是带来了浓浓烟火气；线上线下，年菜糕点、坚果干货、水果生鲜等同样一个不少，带动年货市场购销两旺，一幅幅人头攒动、红红火火的人间烟火图不断上演。
年货市场生意红火
在黄龙洞综合市场，售卖传统春节装饰品的商铺门前琳琅满目，有大小不一且形态各异的红灯笼，各种样式的春联、“福”字贴纸及寓意吉祥的小饰品，吸引不少市民驻足选购。
记者来到一家春联摊前，商户周永红一边招呼客人，一边告诉记者：“最近到了市民购买春联的高峰期，这几天生意特别红火。其中，植绒类对联是店里今年的热销款，绒毛能让金色、黑色字体更加立体、醒目，贴在门上很气派，好多顾客一进门就直奔植绒对联而来。”
市民胡琦和家人正在挑选商品，她告诉记者，她每年都会来黄龙洞综合市场选购春节装饰品，“这里不仅货品齐全，而且物美价廉，比超市卖的要便宜很多。春节是团圆的节日，家里要热热闹闹的才好看，除了春联、福字，今年我们还买了‘大吉大利’的摆件花和红灯笼挂件，回去就开始布置”。
值得一提的是，蛇年元素也融入了春节装饰品的设计中，在一家商铺里，店主正热情地对顾客介绍今年上新的款式：“这个蛇形玩偶是今年的‘网红’商品，做工比较精巧，设计得憨态可掬，售价不到20元，有不少人喜欢。”不仅如此，还有不少挂饰、红包等商品将蛇元素融入其中。店主透露，虽然蛇在一些传统观念中可能不如其他生肖那么受欢迎，但经过设计，变得精致可爱，销售情况还是很好的，“现在生肖元素都很‘萌’，市民接受度也比较高”。
除了洋溢着喜庆氛围的年味装饰品热销之外，炒货糕点等年货食品也开始走俏。在茆竹园糖糕店内，店主傅华芬告诉记者，糖糕寓意着蒸蒸日上年年高，深受市民青睐，甚至有顾客特意从金华赶过来，一天能卖上百个。
随着人们生活水平的提高，花卉消费逐渐成为春节消费的新亮点，鲜花市场也迎来了一年中销售最火爆的时节。在花卉市场，各种花卉品类繁多，应有尽有。一花卉商铺的店主刘女士正忙着为顾客包装花卉，她告诉记者，今年春节前夕，花卉需求旺盛，尤其是寓意吉祥的花卉，如发财树、蝴蝶兰等，销量特别好。为了满足顾客需求，商家都会提前备货，确保花卉品种丰富、供应充足。
网购年货新意多
热闹的不仅是线下的集市，线上的年货节也在升温。网上年货节是商家开年第一波促销，各平台也是火力全开。记者注意到，天猫、京东、拼多多、抖音、快手等纷纷推出一系列年货促销活动。
网购年货让消费者坐在家里就能收到“大包小包”来自天南海北的年货，动动手指还可以给远方亲人送去祝福。00后市民小周分享了他的年货清单，里面有网红零食大礼包、辣条味饺子等。小周告诉记者：“过年和朋友聚会，这些零食可以一起分享，口味多、品种也多，大家可以各取所需。”
淘宝天猫数据显示，眼下“95后”已成为消费年货的绝对主力。品牌商家每一年都要推出各类新奇特、新概念、新口味的商品来满足年轻消费群体的需求，比如辣条味的饺子、益生菌发酵的酱菜，大热的网红零食牛脆脆等。
年轻消费者对“情绪价值”的追求，也充分体现在了年货礼盒包装上。双开门设计的脸谱礼盒、采用手工竹制提篮寓意“竹报平安”的国风新年礼盒……在包装审美方面，年货礼包美学升级，“故宫”“醒狮”“景泰蓝”等中式元素为年味加码。
线上购物平台则成为消费者购买创意春节装饰品的重要渠道，许多商家推出了带有蛇元素的创意饰品，立体蛇形春联、萌宠蛇吉祥公仔、创意小蛇磁吸冰箱贴、蛇形福字发光果冻贴……不少创意春节装饰品销量颇高，有些店铺显示销售量上万份。
记者搜索发现，今年造型别致的磁吸式春联颇受欢迎。据商家介绍，磁吸式春联不用粘胶，可以直接吸附在门、冰箱等金属材质上，使用十分方便。此外，部分磁吸式春联在造型设计上更为大胆吸睛，展现了年轻人对传统文化的新理解与个性表达。比如，有商家推出了白蛇主题系列的磁吸立体创意春联，在设计上融入《白蛇传》中白娘子、小青等元素，并配备了小蛇贴纸，家长和孩子可以一起动手，根据喜好拼贴出独一无二的春联样式，在欢声笑语中感受浓浓的年味。
值得一提的是，不少线上商家还推出了个性化定制服务。消费者可以根据自己的喜好和需求，定制带有自己或家人照片、名字的蛇年装饰品，如定制对联、红包、手机壳等，让春节装饰品更具纪念意义。
各类消费券激发消费活力
近日，消费品以旧换新加力扩围政策出台，各地都在延续去年的以旧换新政策，并且筹备新一轮更大力度的补贴活动。
日前，兰溪启动2025年第一季度汽车消费券发放活动，市民在参与活动的兰溪市汽车销售企业购买乘用车（含二手车），按照新车销售发票开票金额（价税合计）或二手车统一销售发票开票金额（车价合计）的2.0%享受补贴，最高不超过1万元。
在兰溪亿坤国际汽车城，年前来选购新车的消费者络绎不绝。“听说本批消费券可与以旧换新政策叠加使用，非常划算。”市民宋先生有一辆开了十多年的油车，听说有新的购车优惠政策，他决定换一台新能源汽车。
除了汽车消费券外，兰溪还接连发放了商超消费券、加油消费券和餐饮消费券等，用“真金白银”持续激发市场消费活力，充分释放消费潜力。
记者 蒋宇欣
