萌宠过年仪式感催暖“它经济”

宠物主人在春节假期出门了，受各种条件限制，无法把宠物带在身边，只能留守在家。它是否会孤单？基本生活需求如何满足？记者调查发现，春节期间，上门喂养宠物服务走俏。

随着年轻一代的消费者掌握消费“话语权”，年轻人的年货消费呈现出不一样的特征。其中，“它经济”逐渐成为年货消费中的主力军。除了宠物洗澡美容、宠物寄养和上门喂养，宠物年夜饭等新型消费热潮也开始走上舞台。

“它经济”催生新职业

春节假期，当大多数人踏上归途时，一群年轻人却穿梭于城市楼宇间，为“留守宠物”提供喂食、放风、清洁等照料服务。

今年春节，在杭州工作的兰溪人丁燃为家中“留守毛孩”的过年安排费尽思量。“相比寄养在宠物店，我选择了上门喂养。猫咪待在自己熟悉的环境里比较好，并且家里面有监控，上门喂猫的时候我也能看到。”丁燃表示，这样不仅可以让猫咪感到更加舒适，而且通过家中的监控系统，他可以实时观察到上门喂养人员的行为，确保猫咪得到妥善照顾。

养猫经验已有六年的小兰早就开始了上门喂养宠物的兼职之旅。她主要通过社交媒体平台接单，根据服务内容、路程远近的不同，价格也有所差异，一般在25元至40元一次。每次上门服务，基础的铲猫砂、添粮换水等操作，需要20分钟左右就能完成。如果增加陪玩或梳毛环节，时间则会延长10至20分钟。

提出上门照料宠物需求的多数也是年轻人。在服务过程中，小兰感受到年轻的宠物主与宠物的亲密关系。许多宠物主即使居住在狭小的出租房中，也尽力为它们创造舒适的生活环境。“现在当代年轻人需要的是一个精神伴侣，那么宠物就可以，所以在宠物这块的花销也会比较大了。”小兰表示，相比于北上广等地，兰溪的上门喂养市场较小，“五一”、国庆、春节等假期才有需求，因此“宠托师”基本都是兼职的。“这个工作其实难度并不大，但是需要安排好时间。如果形成比较好的口碑，以后来找你的人就会越来越多。”

“它经济”崛起 宠物消费市场扩容

宠物消费近年来增长迅猛。宠物能满足情感陪伴需求，年轻人也更愿意精细养宠，比如为宠物购买精致的服饰、参与宠物社交活动等。“我们家的狗和猫都跟我们姓嘛，都是杨字辈的，所以就真的把他们当小孩在看的”“我很累的时候，下班到家，它就会往我身上一趴，我在外面干事情也会很牵挂它，还是会有一点双向奔赴的感觉”……兰溪姑娘小刘平时饲养了一只宠物狗，她认为宠物对于很多人来说都是一个重要的陪伴，因此逢年过节她也会给自己养的宠物狗买一些新玩具和一些好吃的。

近年来，“它经济”崛起，宠物消费市场不断扩容。由中国畜牧业协会宠物产业分会等机构联合发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，去年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。00后、90后、80后宠物主占比分别为25.6%、41.2%、26.5%。

在位于兰溪老城余江路的一家宠物店内，即使非周末时段，依然有不少消费者带着他们的爱宠来做美容。“我的空闲时间都围绕着‘她’度过，今天正好调休，带‘她’过来做个美容，周末还约了一起去拍写真留作纪念。”00后的汪小姐，这样分享她的养宠生活。

宠物经济在线上有了更加具象化的体现。1月2日至19日，李佳琦直播间以春节场景为核心，提供覆盖多个品类的年货产品。其中，宠物消费成为年货节中的热潮。给宠物买“压岁粮”“新年装”是养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。据悉，今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。

除了线上消费之外，在线下商场，记者也发现了与宠物相关的商品，有宠物玩具、宠物零食礼包等。除此之外，消费者对于宠物出行的需求与日俱增，推动宠物尿垫、宠物饮水机等宠物出行产品不断衍生，宠物经济正处于快速发展阶段。

服务缺乏统一标准 尚需规范发展

上门喂养服务不到位，未按照约定要求提供服务；临时更换喂养人，与最初约定不符等情况……在社交媒体上，不少网友反映，在体验上门喂养宠物服务时，遇到了各种各样的问题。此类问题不仅影响了消费者的体验，也对宠物的健康和安全构成潜在威胁。

对此，业内人士表示，上门喂养宠物服务的出现，让宠物主在节假日期间也能放心出行，市场前景广阔。然而，行业规范缺失、服务质量参差不齐等问题也制约了行业的健康发展。业内人士建议，从业人员应加强宠物护理、应急处理等专业培训，并设立24小时客服，及时处理消费者投诉和突发情况。双方应签订服务合同，详细列明服务内容、喂养人信息及违约责任，避免模糊条款。如需更换喂养人，须提前告知消费者并获得同意。在提升服务透明度上，除了鼓励在喂养场所安装视频影像设备外，还应搭建公开的评价系统，方便消费者对服务进行评分与反馈，形成有效的监督机制。

业内人士表示，应尽快出台针对宠物上门喂养服务行业的规范标准，明确行业准入门槛、服务流程与质量要求，加强市场监管力度，严厉打击违规操作行为。行业内可组织开展定期的培训与交流活动，促进从业人员之间的经验分享与技能提升，推动上门喂养服务朝着专业化、规范化的方向发展，为宠物主人提供更优质、更安心的服务。

记者 蒋宇欣（图片来源于网络）