质量为先 监管需到位

　　直播带货飞速发展的同时，存在哪些问题和风险？又该如何规避？

　　“从整个行业来讲，直播带货首先要解决的是如何把整个消费生产交换过程打通，最终目的是连接生产者和消费者，减少流通环节，减少社会交易成本。”王四新表示，“但现在的问题是，随着直播业发展，名人主播的身价会比较高，会增加直播带货的成本。如果这个成本最终变得不可控，可能会影响行业发展。”

　　除了成本，直播带货的核心问题是商品的质量。然而，在火爆的背后，也出现了“不粘锅”变“粘锅”、小龙虾没拆就涨袋等问题案例。名人带货，尤其需要谨慎，对自己推销的商品质量切实负责，才能不辜负消费者的期待。

　　“在直播带货的过程中，产品质量需要有严格和完整的把控体系，要避免虚假产品借直播这种方式，给消费者生命和财产造成损害。同时，直播容易产生购物冲动，会出现一些后遗问题，比如消费者想要退货，需要有更简易的处理流程，以确保消费者能够获得更好的购物体验。”王四新表示。

　　在王四新看来，直播带货虽然是一个商品交易的过程，但也是具有舆论属性和社会动员能力的活动。“在这个过程中，平台方要对直播过程中可能产生的意外情况，做好及时的管理和有效的监督，确保整个直播过程的信息传播客观可控，合理合法。”王四新说。 据《人民日报》