游埠多业态融合发展打造文旅新亮点

记者 林剑超 胡志伟 蒋宇欣

导报讯 走进兰溪市游埠古镇老街，一块块门板，一条条板凳，一碗碗热气腾腾的早茶，以及摩肩接踵的人流，聚拢了古镇的人间烟火气，让人感受到特有的商埠古韵气息。

游埠古镇的兴起，离不开当地对钱塘江流域古码头商埠文化的挖掘与传承。作为“钱塘江上游第一埠”，游埠的地理位置优越。古时，为等待往来商船，人们天不亮就云集到游埠各个埠头边的茶馆里喝茶聊天。如今，在游埠，不仅喝早茶的传统被很好地保留了下来，还成就了“江南第一早茶街”的美名。

依托“早茶”，有着千年历史的游埠老街成了“网红街”。短短500米的街上，集聚着40家早茶馆，每天有上千名游客慕名前来吃点心、品早茶。

“我们专程从河北赶来，真是大开眼界。在灯光的烘托下，老建筑也更有味道了。这里除了有舞龙舞狮表演，还有许多特色小店，人气很旺，很有烟火味，值得一游！”游客张阿姨乐呵呵地说。

夏武春和宋素红夫妇在老街上开了一家茶馆。每天凌晨三时，夫妻俩就要起床和面、做馅、煮豆浆、包饺子。借着第一道晨光和喧闹声，店里也迎来第一批客人，一直忙碌到下午三四时才得以“日落而息”。“我们店还是以传统鸡子馃、肉饼、炒粉干为主。生意好的时候，一天能用三箱多鸡蛋。”夏武春说，他在游埠老街上经营茶馆已有25年。

“烟火气”点燃了“文化魂”。从2019年起，游埠就开始打造属于自己的文化IP。歌曲《游埠早茶》、游埠文创雪糕、古镇冰箱贴、折扇、搪瓷杯等与早茶文化相关的文创产品，也相继诞生。

早茶文化的出圈，带动了周边相关旅游业态，玻璃宫书局、怀旧电影艺术馆、咖啡吧、读书吧、酒吧、民宿等争相涌入，让原先的老弄堂、老房子也重新焕发了生机。

从早茶街到文化街，古镇保护和利用如何做到两者兼顾？为此，兰溪组建了由市领导牵头负责，多部门协同的游埠古镇发展管委会，先后出台了《房屋修缮管理办法》《古镇业态准入引导章程》等，从古镇风貌保持，商埠文化、早茶文化特色传承等方面进行系统规范。

如今，靠着一碗“早茶”，游埠古镇已成功出圈，年游客接待量达到了101万人次，2023年还成功入选省文化和旅游厅公布的2022年省5A级景区镇认定名单。“接下去，我们将深入挖掘千年商埠文化、游埠早茶等特色资源，通过建设早茶博物馆、设计相关文创产品等，实现从‘网红’向‘长红’转型。”游埠镇人大主席、游埠古镇发展管委会专职副主任潘旭琴说。