兰溪持续擦亮“土特产”金字招牌

记者 蒋宇欣

导报讯 日前，浙江省首批“土特产”新品名单发布，兰溪英特茶业有限公司的抹茶、兰溪市君恋生态农业科技有限公司的羊肚菌入选。

抹茶是采用覆盖栽培的茶树鲜叶经蒸汽或热风杀青后、干燥制成的叶片为原料，研磨加工而成的微粉状茶产品。羊肚菌是珍稀且营养价值高的食用菌品种，因其菌盖表面凹凸不平、状如羊肚而得名。

这两颗“金种子”的破土，正是兰溪深耕“土特产”的缩影。近年来，兰溪围绕具有地方特色的粮油、水果、蔬菜、食用菌、茶叶、畜禽和水产等主导产业及农产品，加快农产品一标一品一产业融合发展，积极打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。产业兴带动村民富，去年，兰溪农村常住居民人均可支配收入增长6.5%。

品牌是“土特产”价值跃升的金钥匙。兰溪以品牌矩阵建设为抓手，通过标准化生产、数字化溯源、精准化营销，推动地标产品从“深闺珍品”走向“大众潮品”。如“兰溪杨梅”地标农产品品牌，深入实施生产要素配置、产品品质提升、产品价值开发三大改革，全产业链产值超15亿元，年均增幅13%，马涧镇杨梅风情园每年吸引游客50万人次以上，带动乡村旅游收入1500万元以上。

5月20日至21日，兰溪供销社助农展销专场在杭州举办，集中展示了杨梅、枇杷鲜果及其衍生产品等，吸引了众多杭州市民选购。“我们挑了几家优质主体，带着当季鲜果和加工品来‘打擂’。”市供销社合作经济指导科副科长李夏颖举着计算器说，“两天时间光是枇杷就卖了300多公斤，更重要的是我们还和当地社区团购群的团长达成合作，后续将鲜果从基地直运杭州进行销售。想尝鲜的市民还可以通过我们的自主品牌‘兰野鲜踪’平台，线上下单采购，真正打通农产品进城‘最后一公里’。”

在品牌宣传方面，兰溪充分发挥国有资本撬动作用，成立农业发展有限公司，采用“公司+农业主体”的订单销售模式，链接核心产区农村合作社，入驻世纪联华、阿里等平台，举办网络销售大赛，打响“兰溪农发”区域农产品品牌。同时，打造三级品牌运营体系，建立乡村运营中心，推动农产品生产、展示、销售一体化运营，有效扩大品牌展销覆盖面。

小小“土特产”，一头连着农民增收，一头连着美好生活；产业振兴，一头连着农民的好就业、高收入，一头连着农村的生机和活力。今年，兰溪将紧盯以“千万工程”牵引城乡融合发展缩小“三大差距”扎实推动共同富裕先行示范战略目标，聚力建立工作推进机制、夯实稳产保供基础、推进特色产业振兴、促进加工提能升级、畅通产品流通渠道、强化优质优价营销、加快科技创新赋能、增强联农带富能力，推动“土特产”全产业链提档升级。